体育产业将逐步成为“支柱性产业”

    2020年的新冠肺炎疫情让很多体育产业从业者感到心有余悸，但同时，国内体育消费市场的需求在进一步扩大，要在未来成为国民经济发展的支柱性产业，中国体育产业需要在危机中找到生机、转机、良机，以需求和科技为两翼，真正实现高质量发展。

    过去五年来，中国体育产业经历了高速发展的阶段，据国家体育总局经济司司长刘扶民介绍，“十三五”期间体育产业总规模和增加值的增速都远远高于同期GDP（国内生产总值）的增长速度，凸显出巨大的市场潜力和空间。

    虽然方兴未艾的体育产业遭遇疫情沉重打击，但同时人们对体育的认识也有了进一步的提高。无论是运动健身APP会员数和活跃度提升，还是健身类游戏空前火爆，或是体育赛事活动逐渐恢复后大众的“报复性”参与热情，都意味着在人们的意识中，健身运动与健康的关系被进一步厘清，这对仍在高速发展期的体育产业来说，是最大的潜在利好。

    需求牵引供给，供给创造需求。一名运动健身爱好者杨先生是表示，最开始运动的时候，他随便穿双球鞋就去跑了，但随着对科学健身的认识，他逐渐重视健身装备，“我现在跑鞋就有两三双，还有压缩裤、压缩衣、心率表等很多装备，说到底锻炼是为了身体好，有了这些，能更有效地提高锻炼效率和水平，也能避免出现运动伤病。”在杨先生看来，即使是跑步这个门槛最低的运动项目，一样有很大一片消费蓝海。

    普华永道发布的《2020体育行业调查报告》认为，老年人健身消费市场和青少年体育同样前景广阔，《报告》指出，目前青少年体育培训产业市场规模近3000亿元，但随着中考体育地位的跃升，预计这一市场规模有望迎来数量级的扩张。

    虽然目前来看疫情仍没有结束，但很多体育产业从业者已经开始思考未来的转型升级了。ECO氪体创始人骆达和他的伙伴们用五年时间，做成了一个年营收超过千万元的体育传媒与产业服务平台，如今他在思考如何更好破圈与融合。普华永道在报告中引用了丘吉尔的名言：“不要浪费一场好的危机。”对已经开始思考转型升级的中国体育产业从业者而言，危机同时也意味着生机、转机和良机。

    刘扶民表示，目前“体育+”成为体育产业业态创新的重要方向，与相关产业相互交叉、相互渗透、相互融合，催生出体育旅游、体育康养、体育文创、体育广告、体育传媒、体育会展等多种新兴业态。

    新业态也源于需求。进入去年11月份，崇礼的雪场开门迎客，又一年的滑雪季开始了。随着河北省第二届冰雪运动会在崇礼区圆满落幕，“雪如意”作为河北省最具辨识度的冬奥地标式建筑揭开神秘面纱，而崇礼的身价也再度蹿升。崇礼区已成为目前中国最大的滑雪聚集区之一，被评为冰雪旅游投资潜力区，并被《纽约时报》评选为2019年全球52个值得前往的旅游目的地之一，张家口市也被评为中国十佳冰雪旅游城市，该市作为河北省滑雪产业的核心基地，已经成为全国主要冰雪旅游目的地，正在打造世界滑雪旅游目的地。在做好冰雪旅游的基础上，持续拓展文旅产业发展空间，该市打造四季旅游胜地。富龙四季小镇以冰雪体育为主题，打造集冰雪娱乐、亲子教育、休闲商业、体育赛事、温泉康养为一体的全家庭四季度假地。太舞滑雪小镇打造了斯巴达勇士赛、迷笛音乐节、太舞山地狂欢节等多项户外运动。这里如今已经成为京津冀群众体育休闲娱乐的好去处。

    需求本身也在不断升级，老百姓对美好生活的追求没有尽头。杨先生就直言，目前很多“尖端”跑步装备，国产货仍有差距，“跑鞋我已经开始穿国货了，但有些装备确实差距明显，我们也希望能有更多的国货站出来。”

    体育产业同样应该是高科技产业，小到一双跑鞋一副球拍，大到一种产业形态，科技和创新的力量必不可少。“十三五”以来，仅由国务院办公厅发布的体育产业政策就有3项，体育总局与相关部门又联合印发了10个运动项目的12个产业规划，其他涉及体育产业的政策文件更多。这么多顶层设计，要打造出来的绝不是一个以低端制造业为主的产业，要成为国民经济发展的支柱性产业，高质量发展是唯一出路。

    刘扶民展望说，要用好五年规划的制度优势，谋定而后动，有序推进产业结构优化升级，加快发展优势产业，着力筑牢产业基础，推动产业链现代化，要围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，提升自主创新能力，在推动高质量发展上闯出新路子，在构建新发展格局中展现新作为，让体育产业逐步成为国民经济支柱性产业。    （张月霞）