奥运带动体育产业“跑”起来

    8月8日，东京奥运会闭幕。虽受疫情影响，但在“奥运效应”推动助力下，相关产业迎来爆发，也为国内市场带来诸多新的消费变化。

    奥运首金杨倩小黄鸭发夹、女篮球员杨舒予的手机壳、乒乓球运动员马龙的耳机……奥运期间，赛场上英姿勃发的奥运健儿转眼成为“带货顶流”，这些运动员的使用物成为电商平台上的“爆款”。淘宝数据显示，仅7月24日-30日，淘宝平台“杨倩同款小黄鸭发夹”单日搜索量暴涨4200%。

    每届奥运会期间，“奥运元素”特别是“金牌元素”都会成为“流量密码”。在淘宝上甚至专门推出“奥运同款人气榜”。其实奥运会本身就是“流量”，南京东方福来德一家综合电玩店工作人员表示：“在店里和微信上询问Switch主机游戏《马里奥2020东京奥运会》的明显变多了，虽然这游戏已经出了两年。”

    在本届东京奥运会期间，国产运动品牌的“破圈”尤为引人关注。“这几天‘忙死了’，我家短袖只剩这两件了，现在看到的长袖长裤都是这几天加班加点挂上去的。秋款都快卖断码了，有的网上订单，我们也只能抱歉地请大家退货了。”某国产运动品牌店铺的店长一边清点到货情况一边介绍，“很多顾客是抢到什么买什么，比如有的顾客穿180的码，我家只剩190的码了，照样买回去。很多商品不是断码，是断货了。受到疫情影响，我们店铺销售额只是翻了一倍，其他地区可能翻了好几番。”

    拼多多数据显示，与奥运相关的热门3C数码、健康饮食类商品在开售的12小时内即库存告急，尤其是国产运动品牌几乎全线“爆单”。

    各大电商平台的数据显示，早在东京奥运会前，疫情已激发了全民健身和养生的热情，“非接触式”体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等，奥运相当于又一剂强力催化。在相关下载平台上，开启线上健身直播教程的Keep、悦动圈等应用软件的下载量增幅相当可观。

    京东大数据在奥运期间公布的数据显示，目前，体育服装、鞋帽以及运动器材和器械等实物依旧是体育消费的主体，但以各类体育培训、赛事报名和场馆预定等为代表的体育服务消费增长迅猛，消费占比不断提升。

    历来重大体育赛事活动结束后，相关消费热情会回落，还有半年就要举行北京冬奥会，如何让这股奥运消费热持续下去呢？

    群众基础，永远是体育消费的关键。京东大数据显示，2017-2020年人均体育消费金额持续提升，消费市场最大的体育项目是跑步、篮球和瑜伽，说明体育运动的渗透率越来越高。

    就在前不久，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，明确到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

    体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，对供给端也提出扩容提质的要求。

    有关专家看来，国内经济发展已经到了追求体育消费和健康消费的阶段，特别是疫情冲击下，人们更注重身体健康和体育锻炼。另一方面，国内体育消费领域已形成完整产业链，具有良好的生态体系支撑国产运动品牌的崛起，国内厂商要善于抓住机遇、延展机遇，最终形成持续长久的发展动力和竞争力。以此次奥运消费热为例，相关企业要不断推出更多“新”产品、“新”服务，满足消费者不断变化的需求，培育新的消费增长点，增加自身竞争力，才能让消费热潮持续“热”下去。

    专家指出，想让体育消费向更高品质发展，体育产业升级必须跟上，并走向文体商旅深度融合。“2022北京冬奥在即，体育消费和体育产业仍然面临快速发展窗口期，但也受到新冠疫情反复和长期存在的负面影响。”专家认为，要拉升体育消费和推动体育产业升级，文体商旅的融合需进一步向新技术、新模式和新业态前进。                  （张月霞）