体育旅游日渐火热 推进规范化势在必行

    奥运会让全世界体育爱好者的目光聚焦东京。体育旅游也如同这个暑期一样，变得炙手可热。在我国，体育旅游的热度也正在上升。行业数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大。近年来，我国相关部门多次发布文件鼓励“体育+旅游”融合发展， 明确提出大力发展体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动及相关产业的融合发展。《“健康中国2030”规划纲要》出台后，体育健身运动向着全民化、常态化、休闲化发展，在消费升级、政策红利等推动下，体旅融合愈发受到重视并进入快速发展阶段。

    体育旅游市场持续升温。在多家旅行社发布的旅游线路中，“景区+露营漂流徒步”广受欢迎，这种线路以短途游为主，时间多为1至2天。“火山露营”“草原徒步”“骑马专线”等线路尤为热门，近期的名额基本饱和。一家户外运动机构的负责人介绍，夏天参加漂流项目的游客很多，去往海拔较高景区徒步的线路也比较受欢迎。为了保障游客安全和旅游体验，他们每期线路都有人数限制。

　　据中国旅游研究院和马蜂窝联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》提到，不同地区根据当地自然环境形成了具有本地特色的体育旅游，例如华北和东北地区主要是冰雪旅游，中西部地区则依托山地丘陵、沙漠河流等开发了峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等项目。

    近年来，国家体育总局、文化和旅游部常在春节、国庆等假期联合发布体育旅游精品线路，促进体育产业与旅游产业融合发展，满足人民群众不断增长的户外运动需求。

    专家认为，目前人们对旅游体验的需求日益增加，很多游客不再满足于大众化的旅游线路和产品，旅游者更加注重参与性、体验性和独特性。如登山、徒步等运动一样，体育运动的体验性，将为深度游带来新契机。人们都更加愿意在绿水青山中开展垂钓、骑行、跑步、登山、漂流等运动，体育运动是绿水青山成为金山银山的转化器。

    因此近年来，我国体育旅游呈现出户外运动游蓬勃发展，新潮时尚体育旅游热度升温，体育与文化、旅游、娱乐及数字经济深度融合的特点。数据显示，省内城市微度假、乡村旅游与户外运动、运动探险等主题结合得越来越紧密，夏日避暑与漂流、冰雪、马术体育等个性体验项目相结合，成为出游新时尚。

    2021年是“十四五”规划的开局之年。基于新经济、新基建、新客群和新需求， 中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。现在越来越多的资本开始瞄准体育旅游市场，一方面除了休闲游相比传统的观光游拥有更高的利润率外，另一方面体育旅游受季节的限制相对较少，对目的而言可以弥补传统观光游淡季的损失。

    在今年5月举行的第六届文化体育旅游融合发展高峰论坛上，国家体育总局相关负责人表示，我国经济转入高质量发展新阶段，人们有了健康第一的新理念，我国体育旅游迎来难得的发展机遇。

    尽管体育旅游不受淡旺季限制，但目前国内的体育旅游市场尚不成熟，也未形成相应完善的政策法规体系，在一些发达国家，体育旅游所创造的价值大约占旅游总收入的25%。与之相比，我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的大约5%。

    当前，政府大力支持，资本方感兴趣，大众需求旺盛。对于体育旅游来说，还是目前面临着“三大挑战”：产品、团队、收益率。

    专家建议，要把体育项目变成可持续运营的旅游产品，首先要选准体育项目。如果把体育项目大体分为观赏类项目和体验类项目，那么体验类项目更适合做成旅游产品，比如自行车、攀岩、热气球等。体育旅游产品的设计关系到能否满足游客的体育旅游需要，是能否吸引游客前往的关键。坚持以市场需求为出发点的设计原则。其次要大众参与，切不可“为比赛而比赛”。专业竞技是“金字塔”塔尖，大众参与才是“塔基”，最终目的是吸引大众参与。再次，体育旅游项目的运营需要既懂体育又懂旅游的通才。另外，还要解决收益率问题，最重要的是，要保障体育安全。

    专家表示，体育旅游能让游客有更好的参与感，受到广泛欢迎。而另一方面，参与体育旅游项目可能存在安全风险，需要做好安全保障。“相关部门要完善体育旅游项目的标准，推进体育旅游的规范化和标准化，健全人才培养体系，留住风险防控、技术指导等方面的专业人才。”              （张月霞）