冰雪经济连四季 夏花冬雪齐绽放

崇礼滑雪度假区闯出四季营销新路径

在很多人印象中，滑雪场只有冬季才营业，但今年，很多地方的滑雪场开启了夏季模式。冰雪经济向四季延伸，让优质的滑雪度假区不仅是冬季滑雪的天堂，更是夏季避暑的胜地。

爬山徒步露营 滑雪场夏季新玩法

日前，在崇礼城区的富龙滑雪场，伴随着指令声，一场国际超级越野赛正在这里火热举办。雪场跑道的助力，凉爽天气的惬意都让选手们感受到不一样的赛况，这仅是崇礼滑雪小镇的一个夏季项目，像音乐会、美食节、山地徒步等活动都在这个夏天的各大滑雪场轮番上演。

除了各种户外越野活动，今年火爆出圈的露营，也成了滑雪场主推的项目之一。在位于崇礼的一处雪场，和大家印象中白雪皑皑的雪场不太一样，夏天的雪场放眼望去满眼都是绿色，这里海拔为2070米，夏季的平均温度为18摄氏度。在这样的环境里，约上三五好友，租一顶帐篷，就可以尽情享受夏日时光。多位雪场负责人表示，滑雪场开启夏季运营以来，客流人数有了明显增加。其中家庭客群、亲子客群的占比较大。

太舞是四季运营比较早的滑雪场之一，据太舞滑雪小镇负责人介绍，他们把太舞定位成一个高档度假村，不只是滑雪场。从第一年开业，就开始夏季运营（2016年），第二年起，夏季人次便和冬季人次逐步接近，到目前冬夏差异不大。而在太舞开业前，其他绝大部分雪场夏季属于歇业状态。同时，太舞很早就意识到了活动对宣传和推广的重要性，而且已经实施了很多年。” 在去年12月中下旬，太舞就承接了由服装品牌FILA主办的全国青少年高山滑雪公开赛。特别是夏天，这里夏天很凉爽，小镇又能提供场地设施和运营团队保障，所以很适合办户外大型活动。近几年来，已经连续举办过不少大型活动，像是斯巴达勇士赛（山地）、迷笛音乐节，目前，从国内雪场来说，太舞是处于领先地位。

除了河北崇礼，今年吉林北大湖滑雪度假区也推出了高山赏花节、湖光摄影大赛等多项活动，长白山滑雪度假区也把冰雪季的面条雪道变成了彩虹滑道，拓展丛林越野项目。根据某旅游平台数据显示，截至目前全国有141家滑雪场在夏季正常营业。

滑雪场开启“四季”模式

尽管滑雪场夏季的旅游热度不断升温，但对比冬季，客流差异依旧明显。作为重资产投入的滑雪场，运营成本较高，如何盘活资产成为很多滑雪场的当务之急。

河北崇礼密苑云顶滑雪公园山地项目负责人表示，往年滑雪场只开一季，大量设施闲置，造成资源浪费。如何从闲置场地、设备要效益是他们这几年一直探索的内容。“比如山地自行车骑行。年轻人非常喜欢从高山上速降，有缆车的话就能把自行车带到山顶，让人们来体验这种落差。”

除了把硬件设备运转起来，滑雪场负责人还在员工跨界转型上做起了文章。一位滑雪教练孙磊表示，冬季一个雪场光教练就超过400人，干一季休三季是他们的常态。而现在通过雪场拓展和自身学习，他在滑雪教练、营地领队、徒步向导等多个职业中开始自由切换，收入比之前增加了50%以上。

据了解，很多滑雪场都开始拓展四季运营模式，春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪成为新时尚。

对于滑雪场来说，四季运营是一种非常理想的滑雪场运营模式，可以平摊运维成本，也能解决“一季养四季”的经营困境。国外滑雪场之所以运营得成功，精髓在于有一体化的服务体系和先进的服务理念。通过借鉴其他国家雪场在夏季运营相对较为成功的经验，不难发现，这些雪场都有自己的特点。总体来说，“天时、地利、人和”是国外滑雪场成功的三个因素。

专家表示，我国滑雪场想要突破夏季经营的瓶颈，实现向四季经营模式的转型，要结合自身因素，趋利避害，才能不被市场淘汰，才能走更远。