山水如画漾春风   产业热度再提升

持续创新推动体育消费，打造新的经济增长点

3月24日上午，石家庄智慧体育公园运动场地上一番热闹景象：健身步道上，运动爱好者依次排着长队，进行走步锻炼；趣味健身区，家长、小孩、老人玩得不亦乐乎；不远处，半场篮球场内不时传来阵阵欢呼声。

近些年来，随着人们健康意识不断提高，大众参与体育运动热情高涨，推动体育消费市场蓬勃发展。据国家体育总局公布的数据显示，2012年以来，我国体育产业增加值年均增速15.4%，2022年全国体育产业总规模达到3.3万亿元，实现增加值1.3万亿元。我省的体育产业也水涨船高，2023年，省体育局组织对全省2022年体育产业总规模进行了专项研究测算，2022年全省体育产业总规模（总产出）为2006.7亿元，产业增加值为700.62亿元，比2021年增长7.37%，占全省生产总值的比重为1.65%。预计到2025年，我省经常参加体育锻炼人数比例超过39.3%。这些数据表明，运动群体不断壮大，行业发展步入快车道，消费需求与产品供给形成良性互动，潜力不断释放。

推动体育消费，要着力发展体育赛事经济。专家表示，社交化、娱乐化、个性化成为大众参与体育运动的驱动力，由此带来的文体旅商综合发展是当前体育消费的新模式。适应人民群众不断增长的健身需求，要不断丰富群众健身活动。2023年，河北省在全国率先举办全民健身大会。全省举办各类赛事活动53210场次，是2019年全年赛事活动的8倍。打造了崇礼168超级越野赛、秦皇岛中式台球国际大师赛等一批品牌成为城市名片。体育赛事走进乡村、商圈，成为经济发展的重要推动力。2024年，河北省体育局在发展赛事经济方面继续发力：加大高质量赛事供给，扩大赛事规模影响，发挥体育赛事的牵引作用。同时，大力发展户外运动产业，开展以“户外在河北”为统领的系列户外运动休闲活动，支持各地培育打造户外运动品牌。此外，谋划推出“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区”，启动体育赛事助力乡村振兴示范样板创建等措施，充分发挥体育赛事的综合效益。

推动体育消费，高质量场地设施是关键。在各地，自行车专用道、“口袋”运动场、城市水上营地不断出新，为大众提供充足的体育消费空间载体。据统计，2023年我国全国人均体育场地面积达到2.89平方米，全民健身步道达到37.1万公里，比2019年增长了107%。河北省体育局启动实施了全民健身场地设施三年提升行动，积极构建形成“城乡遍布、辐射全域，品质优良、功能齐全，供给多元、便捷可达”的全民健身设施建设新格局。2023年，全省场地设施体系不断完善，省本级启动10个专业竞赛场馆建设，新建5个，改造提升5个，市县中心场馆推进建设68个，没有奥体中心的6个省辖市全部开工在建，全年完成投资56.76亿元，投用23个。体育惠民工程建设更新群众身边的全民健身场地设施达12180处，体育公园建设位列全国第五。通过不断提升场地设施质量，改善体育消费条件，创新体育消费场景，推动大众体育消费潜力进一步释放，为促消费、稳经济做出了积极贡献。

当前，居民消费呈现差异化、多元化、品质化升级趋势，相关产品和服务也应同步跟上。专家表示，居民运动健身的需求不断增加，更多体育消费者追求更加丰富的消费体验，要创新体育业态，丰富健身休闲服务的消费场景，完善投融资促进和消费者保障体系，通过新颖多样的体育消费场景和业态，助力经济社会发展，不断满足人民美好生活需要。（张月霞）