后冬奥时代 河北冰雪产业未来可期

借冬奥会的东风，河北省紧紧围绕体育强省、冰雪运动强省建设目标，加快构建现代体育产业体系成为“支柱性产业”的核心任务，持续释放“冬奥红利”。除了可视化的“遗产”，北京冬奥会留给河北的最大“遗产”是其对冰雪产业及体育产业的推动。张家口市委、市政府把2022年确定为“奥运经济推进年”，积极拓展“赛、会、演、典、展、训、假、健”等新业态，大力发展赛事经济、会展经济、论坛经济、研学经济，充分利用冬奥遗产，让资源“动”起来、文化“活”起来；保定市发布了推进“奥运冠军之城”建设系列措施，推动竞技体育、人才培养、体育产业、场馆设施等高质量发展；衡水以品牌赛事促进体育事业和产业提档升级，已把体育赛事办成了“城市名片”……河北省将乘着北京冬奥会成功举办的“东风”，全力抓好后冬奥群众性冰雪运动发展，高质量发展后奥运经济。

全季、全时、全域 让奥运遗产“动”起来

如何乘冬奥之势做大做强后奥运经济，是摆在冬奥城市面前的一个重要课题。今年以来，张家口市崇礼区主动作为，积极融入“加快京张体育文化旅游带建设”和“冬奥遗产开发利用”，对接国家、省、市相关部门和多家赛事运营公司，启动年度品牌赛事项目谋划工作。

依托张家口奥运场馆以及崇礼高原训练基地和保定涞源、承德御道口训练基地场馆资源，河北省正在积极对接国际雪联、中国滑雪协会等组织机构，引进、承办国际、国内顶级冰雪高端赛事，接待国内外冰雪运动专业训练，打造国际高端冰雪赛事聚集区。

“在《京张体育文化旅游带（2021-2035）》中，我们提出了‘冬奥场馆赛后利用及冬奥辐射带动作用’部分内容，阐述了冬奥场馆赛后如何利用，才能更好发挥场馆功能，起到带动我市经济、辐射周边的作用，被采纳使用。”张家口市体育局相关负责人介绍，为充分发挥体育赛事牵引作用，丰富赛事活动内容，从推广普及冰雪运动、打造竞技赛事基地、举办重大赛事等方面，张家口市体育局着重谋划高水平重大体育赛事（活动）共28项。其中国际级比赛11项、全国性赛事4项、京张两地赛事13项，谋划重大体育储备建设项目17项。

除了赛事，奥运场馆作为极为宝贵的奥运遗产，如何实现可持续利用，如何发挥其长久价值，也是冬奥会后急需回答的问题。

国家跳台滑雪中心“雪如意”，在设计之初便充分考虑了赛后的可持续利用；云顶滑雪公园在2015年北京冬奥会申办成功之前已有三年的商业运营经验，是北京冬奥会7个雪上竞赛场馆中唯一利用现有雪场改造而成的场馆。其赛后利用与赛前功能具有一脉相承的属性；国家冬季两项中心在设计之初，就考虑到要在冬季满足国家体育专项训练和赛事举办需要的同时，打造适合滑雪初学者的培训和体验项目。早在3月13日，北京冬奥组委新闻发言人严家蓉，就在北京冬奥组委赛事总结新闻发布会上表示：未来，延庆和张家口赛区将依托雪上场馆打造‘全季、全时、全域’的冰雪娱乐中心、山地度假区和避暑旅游胜地。

据悉，张家口赛区的各场馆，冬季将开展雪上项目大众体验和赛事举办，非雪季则利用赛区人文历史和自然生态优势，发展区域特色旅游休闲、山地度假、户外运动等产业，实现四季运营。

蓬勃的群众体育运动带动消费格局变化

张家口市在丰富全民健身内容、服务全民健身的同时，积极打造“全季·全体育”本土品牌赛事活动，促进体育文化旅游融合发展。仅2020~2021年雪季，承办各类赛事活动超过200项。越来越多的人走向冰场、走进雪场，群众冰雪运动蓬勃发展。

为促进体育消费，自2019年，省体育局开始推出体育消费券，2020年，体育消费券已推广至全省，每年安排专项资金1500万元，并加大了对冰雪运动补贴比重，以吸引更多群众参与健身运动，持续助力体育场馆、体育服务综合体的运营能力与水平提升。据惠美体育统计数据显示，2021年11月22日至2022年3月31日新雪季周期内，惠美体育冰雪类体育场馆订单使用量大幅提升，占全部入驻场馆数量10.1%的冰雪类体育场馆，体育消费券核销金额占全部体育消费券金额的48.32%，因体育消费券，场馆迎来了“冰雪热”。

今年我省还将继续举办体育消费季活动。

“冰雪+”带来体育产业的无限可能

随着冰雪运动的蓬勃发展，“白雪”变“白银”，我省冰雪产业发展迎来黄金期，而“后冬奥”经济的展望并不限于此。《河北省体育产业发展“十四五”规划》提出，到2025年，全省冰雪产业（含滑雪场四季经营）总规模达1500亿元，成为河北省特色优势产业。

为扎实推进“冬奥之城”创建，张家口市体育局积极打造全季节覆盖、全项目设置、全年度无休的运动城市形象，倾力将张家口城市联赛打造成为以业余联赛为主题的区域品牌赛事。体育旅游产业得到深度融合发展，京张体育文化旅游带（张家口）建设规划和实施方案获得通过，促进了张家口坚持将体育文化旅游全面融合，不断创新融合模式和文体旅产品功能，让资源“动”起来、文化“活”起来，将京张两地体育文旅资源优势转化为新的产业优势和产品优势；“奥运冠军城市”保定，除了重点推进西部山区冰雪运动系列赛事外，还利用各类资源，开展公路自行车、山地自行车、赛艇、皮划艇、马拉松等赛事，打造知名户外运动休闲聚集地，带动健身休闲服务业……借势“冬奥”的东风，我省各地对体育产业，特别是冰雪产业发展的空间布局、业态布局、主要任务举措上，都在突出发展特色冰雪产业，推动体育制造业转型升级，推动体育产业与旅游、文化、科技、养老等产业融合发展打造产业名牌等上积极谋划。（张月霞）