赛事风起云涌 消费水涨船高

我省各地精彩赛事不断 ，激发体育消费新活力

体育赛事在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色，通过体育赛事带动，赛事门票、体育旅游、餐饮住宿、运动消费等诸多环节都会得到提升，对于拉动体育消费、带动体育产业增长、推动城市经济和社会发展都将产生重要影响。今年以来，全省各地采取措施大力激发体育消费新活力，让体育消费成为撬动当地经济发展的有力杠杆。

今年2月28日，“2023年全国消费促进月暨京津冀消费季”河北分会场在古城正定开启，富斯特人造草坪科技（河北）有限公司、石家庄五龙体育器材有限公司、河北金特力斯体育设施有限公司等体育企业纷纷亮相现场，拳击手套、哑铃箱、轮滑鞋等健身器材整齐排列，篮球、沙袋、飞盘等器材让人跃跃欲试，前来体验的人们可以在抗压耐磨的草坪上来一场高尔夫的博弈，还可以连接网络、踏上自行车，进行一场紧张激烈的赛事对决，吸引众多群众前来体验。本次活动由三地商务部门与文旅、体育等部门共同发力，出台专项促消费政策，支持市场主体结合自身活动安排与部署，以发放消费补贴、开展让利促销。

6月11日，由河北省体育局主办的2023（第四届）河北省体育消费季在石家庄森林河趣那主题公园启动，活动以“新体育·新生活”为主题，共有河北省11个设区市和定州、辛集、雄安新区的400家体育企业参与，期间推出400余项优惠措施，累计优惠额度超2亿元。据了解，今年省体育局持续发放体育消费券，目前已发放850万元。并启动了市县级体育消费城市试点工作。

各市也积极实施各类举措，为拉动当地体育消费提质升级。

结合本地资源优势，丰富体育消费内涵，石家庄市举办了“中国龙舟公开赛（石家庄站）”“2023亚洲滑水公开赛”等特色品牌体育赛事，发放滑板、高尔夫、皮划艇等新兴体育运动消费体验券，还拍摄了马术、滑翔伞、射箭、攀岩等户外运动项目打卡视频，向市民宣传推介独具特色、新奇的户外运动资源。通过一系列含金量高的优惠政策，举办一系列丰富多彩的赛事活动，吸引大家参加户外运动，让省会的运动消费热力十足。

开年以来，中式台球国际大师赛、2023秦皇岛马拉松、北戴河轮滑节、渤海之夜健身健美大赛、世界徒步大会、全国帆船锦标赛暨杭州亚运会资格赛、秦皇岛国际帆船赛、省民运会等一系列高水平赛事在秦皇岛成功举办，近4万人直接参与比赛，超80亿人次浏览赛事相关信息，直接招商引资2400余万元，拉动地区消费超2亿元。

承德市今年上半年先后举办了北斗乐跑进承德定向赛、京津冀“爱长城·向未来”自行车赛、2023避暑山庄皇家园林半程马拉松赛、金山岭长城半程马拉松赛和全国花样滑冰锦标赛等赛事活动，通过赛事活动培育体育产业品牌，引入人流，拉动了体育消费。

今年上半年，张家口市成功举办了雪耀中国·高山滑雪积分赛等4项冬季品牌赛事，崇礼168超级越野赛、怀来官厅湖湿地马拉松等5项品牌赛事，吸引来自全国各地的2万余名选手参赛，带动游客超30万人次。组织开展适合大众参与、群众喜闻乐见的运动休闲项目，累计举办385项、4000余场次。同时，还依托智慧体育平台精准发放体育惠民补贴，今年以来共对125家冬季夏季体育场馆进行补贴，精准补贴12.5万余人，累计发放534.5万元。举办了张家口体育消费节，全面激发了全市体育消费热情。

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体育赛事激发文体消费热

各地体育赛事接连举办，激发居民运动热情不断攀升，运动正在成为一种生活方式。无论是健身房“撸铁”，还是公园慢跑，抑或是公路骑行、球场挥拍……体育热方兴未艾。

最先受益的就是体育用品消费。唯品会数据显示，在成都大运会的带动下，5月以来，四川省体育用品销量迎来大幅度增长。其中，冲锋衣销量同比增长183.76%，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量分别同比增长131.52%、104.35%和90.65%。

当前，我国已经成为全球最大的体育消费市场之一。据报道，目前我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。

除了体育服饰、用品消费外，体育赛事也带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。

去哪儿网数据显示，在成都大运会举办期间，成都的机票、酒店预订量均明显增长。其中，在民航出行热门目的地中，成都居全国首位。自7月15日开始，成都每天的机票、酒店预订量均呈现出较为明显的增长。截至7月20日，成都大运会举办期间（7月25日至8月10日）成都的酒店预订量较2019年同期增长2.7倍，机票预订量较2019年同期增长五成。

“大运热”不仅带动体育消费升级，也加速商业市场持续回暖。大运会的举办吸引了大量的游客，这将直接刺激酒店、餐饮、旅游和零售等行业的发展。

重大体育赛事已成为各城市的“吸金利器”。今年5月在苏州举行的苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛，门票收入超3000万元，创造苏迪曼杯门票之最。2023无锡马拉松赛吸引了超七成外地观众提前来到无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元。