换装“龙墩墩”再成顶流

“龙墩墩”系列产品有毛绒、摆件、徽章、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属等

2月4日，2024年的立春如约而至。两年前的立春，北京冬奥会开幕，在“墩墩”的陪伴下，中国人有了专属的“双奥”记忆。今年，冬奥两周年之际，换装“新皮肤”的“龙墩墩”，再成年货顶流！北京冬奥会上“一墩难求”的盛况，化作大众对于冬奥元素商品的持续追捧。

“龙墩墩”是对北京冬奥会文化遗产的再开发，延续了中国春节文化、生肖文化特色。据设计师林存真介绍，“龙墩墩”选择“四海龙王”等作为创意基点，代表着人们对风调雨顺的期望；同时展现“四海之内皆兄弟”的观念，融合了中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭的团结主题。

据悉，“龙墩墩”系列授权产品有毛绒、摆件、徽章、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属等。特别是在摆件产品中，运用了“金木水火土”的概念，形成了不同性格、各具特色的“龙墩墩”产品。

历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等都会成为奥林匹克历史知识产权的一部分，鲜再有更新设计吉祥物的案例。“龙墩墩”作为“墩墩家族”的一员，在北京冬奥会成功举办两年后依然能成为顶流，则更为罕见。

（冯晶）