“从体育流量到经济增量”

全球南方发展论坛在北京举行

近日，由长江商学院与伊比利亚美洲体育理事会共同主办的“全球南方发展论坛——从体育流量到经济增量”在长江商学院北京校区成功举行。

论坛汇聚了来自巴西、西班牙、阿根廷、乌拉圭、尼加拉瓜等多个伊比利亚美洲国家的体育部门高级官员，以及中国商界、体育界和公益界的杰出代表，共同探讨如何通过体育产业撬动全球南方经济增长，实现从“体育流量”到“经济增量”的创新转化。

伊比利亚美洲体育理事会名誉主席、前乌拉圭体育部部长Fernando Cacéres在主旨演讲中分享了拉美国家的体育商业化实践，并对中拉体育合作前景进行展望。他高度赞扬了中国在体育发展领域的巨大投入及一系列利好政策，认为中国在体育中看到的不仅是经济价值，更有文化价值、民族团结价值和社会发展价值。

Misto控股集团新品牌事业群CEO，全球采购中心CEO，长江商学院DBA同学李炫直分析称，全球南方消费者更关注体育用品的“实效性”与“功能性”，例如在印度、非洲、中南美洲等市场，消费者常优先选择耐穿、适合户外环境的运动鞋。此外，在全球数字化发展的大趋势下，电子商务也在全球南方迅速扩张，因此消费者更倾向于通过电商平台购买体育用品。

奥运冠军李小双呼吁，通过“双轨并进”破局：政府层面强化校园体育课程、增加公共设施投入，践行“德体美”综合教育理念；市场层面加速体育产业化，以差异化产品满足14亿人多元需求，推动体育消费从竞技引领转向大众消费。“竞技体育是火炬，群众体育是薪火。”

体育运动与公益事业有着天然的共生关系，体育不仅是健康生活方式的载体，更是推动社会公平、促进社会凝聚的重要力量。体育公益如何与商业发展更好地结合，以实现公益事业的可持续发展？中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田以“逐梦冠军公益赛”项目为例，分享了体育公益的“善意铁三角”模式。李田介绍，该项目通过与贵州“村超”合作，以国家基金会公信力为背书，聚焦边远地区青少年足球教育，结合热门体育赛事场景形成共情效应。“商业向善的本质是通过商业智慧放大善意，在获得流量的同时滋养品牌。”

在由知名主持人王冠主持的圆桌对话环节，7位与会嘉宾从各自的经验与视角出发，分别围绕中拉如何在体育商业化方面最好地实现互补、体育如何在全球南方及中拉合作中释放新机遇等话题展开探讨。