赛事经济•看河北

户外赛事火热 释放消费新活力

八月秋起，热力不减，多彩户外赛事在燕赵大地激情上演，从骑行到越野，从铁三到机车，一场场比赛将竞技场搬进燕赵大地的诗画风光中，吸引了来自全国各地的参赛者和观众，大家穿行于巍峨峻岭的云间栈道，漂流于清澈奔腾的山涧激流，驰骋在金色向日葵环绕的乡野赛道……用脚步丈量山河壮美，用速度追逐自由之风。与此同时，各地以赛事为媒，融合民俗非遗，文化市集，让体育赛事热度持续转化为消费增长新动能。

丰富且多样赛事的供给让运动的乐趣人人可享

7月11日8时，在崇礼区庆典广场，伴随发令枪响，2025年崇礼168超级越野赛开赛，活动吸引了全球超万名越野跑爱好者参赛。作为当地夏季旅游的“金字招牌”，崇礼168超级越野赛自2017年创办以来，已连续举办了9届，从一个“越野新星”成长为亚洲规模最大的标杆赛事之一。全球越野爱好者汇聚于此，在森林、草甸、雪场交织的赛道上挑战自我，感受崇礼的四季魅力。

“这里风景美、赛道虐、天气爽。我去年参加过这个比赛，回去念念不忘，在这里与高手对决更能激发斗志，赛出好成绩。所以今年又来了。”湖北参赛选手李安娜说。

7月13日，“军强杯”天马速度赛马联赛在丰宁坝上天马飞行小镇景区拉开战幕，赛事吸引力十足，汇聚来自北京、河北、内蒙古、新疆等省区市的近100名骑手踊跃参赛。赛场上，骑手们与各自的骏马默契配合，风驰电掣般奋勇争先，既充分展现了赛马运动的速度与激情，也为现场观众带来了一场无与伦比的体育盛宴。

在唐山举办的2025全国铁人三项冠军杯系列赛暨“一带一路”国际铁人三项公开赛也同样吸人眼球，本次比赛汇聚了全国九百余位运动员及铁三爱好者，更有来自日本、南非、美国等国家的国际选手参与其中。赛事以“铁人竞技曹妃甸，勇士追风揽月湾”为主题，设置全程组、半程组、骑跑两项组、游跑两项组等多个组别。

来自上海铁人三项队的参赛选手方天乙第一次来到曹妃甸，他说：“在紧张激烈比赛的同时，还充分享受了揽月湾的优美景色，在这里我度过了一段快乐而难忘的美好时光。”

我省同时兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，被称作浓缩的“国家地理读本”，为发展户外运动提供了得天独厚的条件。为更好地满足人民群众日益增长的运动健康需求，河北省体育局依托优质户外运动资源，谋划开展了“户外在河北”系列活动，为国内外特别是京津冀地区户外运动爱好者提供了多样化、品牌化、特色化的户外运动产品和服务。在刚刚过去的7月份，户外运动赛事蓬勃发展，共举办1019场，与去年同期对比，增幅为168%。丰富的赛事供给，唱响了“这么近，那么美，周末到河北”户外运动休闲之约。

融合发展创新消费场景让流量逐步转化为“留量”

赛事不仅是竞技场，更成为消费集散地。

在2025年崇礼168超级越野赛期间，同步举办2025崇礼户外运动博览会，吸引近百个国内外品牌参展，涵盖越野装备、户外防护、非遗文创等领域。依托赛事影响力，本地商家也积极加入“盛会”。香楼餐饮现场为游客制作油炸糕、黄馍馍、大黄米凉糕等；怀来印象餐饮带来鸡鸣山风干鸡、沙城早味糖油饼等美食。张家口特色优品展区汇聚39家企业180个品类的名优产品参加展销，怀来葡萄酒、蔚县剪纸、涿鹿杏核、沽源蘑菇酱、尚义燕麦乳、桥西皮雕，崇礼好礼等纷纷亮相，成为展示张家口市地域文化、风土人情的一张亮丽名片。博览会3天销售额突破千万元，同步打造崇礼多业态融合消费场景，9天带动旅游消费30.88万人次，旅游总花费2.77亿元。推动“赛事+产业+旅游”深度融合。

崇礼区文化广电旅游和体育局相关负责人介绍，一人参赛、全家旅游，在崇礼已成为一种新的旅游体验方式。崇礼168超级越野赛仅3天，给当地带来游客8万人次。今年，崇礼区谋划夏季文旅体育赛事活动达500余场，从徒步赏花到挑战极限；从篝火晚会、大马戏团到艺术氛围浓郁的舞台剧、交响乐，以及非遗“打树花”等，各项活动精彩纷呈。雪如意摩天轮、如意水岸水上乐园、金花鼠乐园、太子城国际文旅小镇云湖休闲区等新增景点，成为崇礼夏季旅游的新地标。

2025全国铁人三项冠军杯系列赛暨“一带一路”国际铁人三项公开赛，同样注重打造消费场景。在为期两天比赛中，打造了以“1+5+N”模式为核心创新打造全周期、立体化的文体旅商消费新场景。同时推出“海岸休闲度假”“龙岛观光揽胜”等滨海精品线路，参赛选手凭证件可以享受景区五折优惠，亲友团及观众享受八折优惠。初步统计，赛事期间，吸引铁三爱好者及游客超15万人次，创揽月湾7月份旅游接待量新高。

“比赛之余，我参与了沙滩排球运动，孩子们玩了卡丁车，一家人乘兴而来，尽兴而归。”来自天津的许墨说。

为进一步丰富选手和家属的参赛观赛体验，当地更是推出非遗市集、特色展演等。赛场外围的非遗市集上人头攒动。非遗体验区，唐山面塑、曹妃甸湿地芦苇画等引来游客体验，并购买心仪产品；非遗美食展区，乐亭烧饼、丰润花生酥糖让观众在观赛间隙品味“舌尖上的唐山”；皮影、乐亭大鼓等非遗表演更是吸引游客驻足观赏。

赛事聚人气，促消费。比赛期间，揽月湾酒店前台主管崔荣菲非常忙碌。“这两天酒店客房全部订满，入住率比上个月增加了40%左右。”

赛事经济发展着眼长远 培育打造自主品牌赛事

河北赛事经济蓬勃发展，户外运动方兴未艾、潜力巨大。从“山、水、陆、空、冰雪”全方位、全要素的户外运动项目和服务，到一大批经典赛事、热点线路和网红打卡地，河北正以其独特的自然资源、丰富的文化底蕴和完善的配套设施，成为国内外户外运动爱好者的向往之地。与此同时，各地也以户外运动赛事为支点，撬动全域消费升级，呈现出“资源特色化、赛事品牌化、消费场景化、运作市场化”的鲜明特点，户外运动已成为了河北赛事经济“新增长极”。

但着眼长远，想让河北的户外赛事走得远、走的长，各地还要扬长避短、错位发展，培育打造各地“叫得响”自主品牌赛事。同时，加强赛事与自身城市联动，依托城市景观培育头部赛事，并分析赛事受众特征，开展针对性营销，进行专业化赛事传播，提升赛事专业化水平。更重要的是，各地还要深入挖掘不同类型赛事消费特征，持续推动体文旅商融合发展。