冰雪场所如何“破圈”实现四季运营？

    随着冬奥会的日益临近，国内冰雪产业正迎来新的机遇。然而，在我国大多数冰雪项目的经营会在夏季选择停业，只有少数会继续运营，且很多经营状况并不理想。尤其是在经历疫情的状况下，如何破解这道难题，使冰雪经营场所实现四季运营？

    位于张家口崇礼区的太舞滑雪小镇是国内最早开始四季运营的滑雪小镇，丰富的旅游业态，多元化引流，是其最近几年保持客流快速增长的重要举措之一。今年入夏以来，太舞滑雪小镇开启了多项夏季旅游活动，游客不仅可以在小镇内体验缆车观光、露营、射箭、滑步车、草地车等十余种休闲娱乐项目，还可参与定向越野、徒步登山等多种山地休闲活动。户外运动爱好者还可体验山地自行车速降、山地卡丁车等运动。自2016年开始，太舞滑雪小镇就开启了夏季运营，并借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式，如今小镇以冬季滑雪为核心，结合四季全运营理念，打造专业赛事、文化艺术、高端论坛等多文化的内容，在引流方式上不断创新，将山地户外度假融入现代人的生活。

    富龙四季小镇从名字上就看得出来，其定位是全季度假旅游目的地。有星级酒店、精致的民宿、环湖风情商街，还有亚洲最大的雪具大厅，亲子乐高乐园等游玩设施，配套十分齐全。小镇夜景更是美不胜收，特别是夏季来此游玩，霓虹闪烁，帅哥美女让人目不暇接，确实会让人流连忘返，令人遐想万千。富龙四季小镇相关负责人表示，“冰雪景区的经营集中在冬季，大部分冰雪景区在夏季基本处于停业状态。尤其是在今年疫情尚不明朗的情况下，如何破局实现全季运营，是我们一直探索、尝试的方向。北京至崇礼的高铁开通后，崇礼滑雪场可以成为北京市民夏季休闲避暑度周末的地方。富龙四季小镇在原有的业态上，创造更多不同的体验。”

    据了解，富龙小镇有一家洲际旗下的假日酒店，除此之外，还有温泉主题的汤Inn酒店，加上在建设的酒店，总房量可达到1500间。富龙在周边开发的度假房产，有很大一部分以售后返租的形式运营，也能扩大住宿供给。四季小镇目前已经投资近70亿，预计年底将全部建成开业。

    有关专家表示，随着2022年冬奥会的成功申办和“3亿人参与冰雪运动”目标的制定，我国冰雪旅游迎来黄金发展期，冰雪旅游也从以前单一的滑雪、看雪的模式向更加多元化的方向转型。2015年冬奥会申办成功，为崇礼加冕了一个顶级国际IP，这是崇礼小镇火爆重要的催化剂，其冰雪产业发展多年，提质升级的模式趋于明显，崇礼太舞滑雪小镇、富龙四季小镇都提出了“全季运营”的模式，主要是为解决冰雪小镇雪季与非雪季不平衡的状态。“做户外体育，首先要靠自然环境，天然的气候与地貌特点为当地带来了充分的冰雪运动基础资源，其夏季的项目也是依靠自然的地貌特点，开启全季运营模式只需要投入相对少的成本，并不需要‘大改大造’；其次离北京的距离适中，靠着首都这样一个大都市的庞大消费群体；再者崇礼小镇属于体育小镇发展的比较早的，模式也比较好，具备充足的旅游配套条件。”

    不止我省崇礼，在吉林长春市，各大冰雪景区充分利用自身优势，探索性地开展了不同的夏季项目，提升四季运营能力，使冰雪景区在夏季“破圈”，释放出巨大潜力。

    不过，崇礼和长春的景区虽然都以冰雪旅游为主打，但实际上还是存在着差异。崇礼的客群结构以北京周边为主，而长春的景区有相当一部分远途的南方客群。崇礼受益于它的气候优势，是北京周边的避暑胜地，而长春景区则受益于环境优势，使得本地来游玩的客群也非常多。专家建议，冰雪场所想实现四季运营，先要做好定位，根据景区的目标客户群体去开发夏季旅游产品，有的放矢，这样才能使景区更好地发展。（张月霞）