让“冀体优品”闪耀市场

2023年河北省体育局第三期体育产业交流活动举行

为促进河北省体育产业发展提质增效，7月21日下午，由河北省体育局主办、河北省体育产业协会承办的第三期体育产业交流活动通过线上圆满举行。

本次交流活动邀请了北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁，国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆，他以《培树体育产业品牌，引领河北省体育产业高质量发展》为题，从品牌化是提质增效的必然选择、品牌化的道法术器、体育品牌的关键成功要素、对河北体育产业品牌化的几点认识这4个方面为企业及相关体育部门进行分享和解读，帮助大家在品牌定位、建设、运营等方面工作进行讲解，为推进河北体育品牌建设，构建以“冀体优品”为总引领的河北体育产业品牌体系增智赋能。

讲课中，张庆通过讲解品牌的起源、定义、以及如何在消费者头脑中建立认知总结出品牌是什么；从企业/组织对品牌的三个需求解释了为什么需要品牌；通过九个案例详细讲解品类对品牌的重要性以及品类定位的三大成功要素；概述了要通过“建系统”以及运用正确的“传播”方式在品牌建设中的重要性；通过八个方面以及六个案例归纳了体育品牌的关键成功要素；最后从“产业振兴，品牌先行”、“质量引领，标准创新”、“共同培育，实现共赢”、“品牌赋能，助力高质量发展”、“统一品牌，共筑产业生态”、“讲好品牌故事，提升品牌溢价”六个方面总结了“冀体优品”的市场价值以及如何对“冀体优品”做好品牌建设，为企业及相关体育部门提出了建设性的指导和建议。

此次交流活动共有510余名各地市体育部门及企业负责人通过腾讯会议及公众号视频号直播进行了收听收看，河北新闻网转播共计约131万人次观看。

讲座视频可在“河北体育产业”公众号视频号“直播回放”栏观看回放。