打造品牌赛事 发力体育消费

“今年以来，随着各项体育赛事重回赛场，体育消费也成为越来越火热的消费新亮点，消费者多层次、多元化的消费需求得到进一步释放。各类体育比赛也日益成为推动各地经济发展的“利器”。”

张家口：赛事经济“燃”起来

北京2022年冬奥会后，特别是今年上半年，张家口市充分利用好办赛经验、场馆资源等一系列冬奥遗产，不断放大冬奥效应，先后举办8项品牌赛事、700余场城市联赛，吸引和接待游客3278.04万人次，赛事经济逐步发展为全市后奥运经济发展的重要“引擎”。

北京冬奥会结束以来，张家口市累计举办全国自由式滑雪雪上技巧冠军赛、空中技巧锦标赛等各类赛事105项，举办全国全民健身日、后奥运冰雪运动发展省际合作对接洽谈会、崇礼奥林匹克公园第一届启春节等会议会展活动38项，并向国家体育总局递交了国际雪联跳台滑雪洲际杯、单板滑雪U型场地世界杯等6项国际赛事申办请示，数据亮眼。

以体育牵引加快建设京张体育文化为目标，以通过赛事带动体育产业及全产业链发展为抓手，该市赛事活动赛事经济蓬勃兴起、多项指标领跑业内。

据了解，参加赛事的每位运动员身后都有成倍的亲友团，他们参加、观看比赛，除了吃住行还会产生游购类消费，因此，举办赛事不仅提高了张家口市的影响力，也促进了全市经济发展。基于此，该市突出“全季节覆盖、全年龄参与、全年度无休、全媒体宣传”特点，构建起专业赛事、品牌赛事、城市联赛、群众小规模赛事“四大赛事体系”，推动体育赛事从冬季走到日常，体育经济“燃”动全季。

今年以来，专业赛事、品牌赛事、城市联赛、群众小规模赛事在该市有序推进。截至目前，上半年已开展专业赛事35项，其中国家级赛事13项、河北省第四届冰雪运动会11项、省级专业赛事11项。品牌赛事方面，计划举办12项目，已举办雪耀中国高山滑雪积分赛、崇礼168超级越野赛等6项。2023张家口城市联赛10项赛事，目前已举办2177场次，带动29691人参赛。群众小规模赛事已举办373项，4502场次。

秦皇岛：品牌赛事为体育产业“引流”

秦皇岛市利用滨海旅游城市资源优势，全力打造贯穿四季、覆盖全域、适宜全人群参与的品牌赛事活动。该市坚持政府引导、市场助力、社会参与的方式，全市体育赛事活动近一半由各单项协会、俱乐部或企业承办，体育部门作为指导单位给予支持。对形成届次、品牌或影响力大的赛事活动，给予奖励性的经费支持，以吸引和撬动更多社会资本进入体育市场。

北戴河轮滑节已举办19届的，涵盖专业赛事、青少年赛事、轮滑马拉松、特色轮滑刷街活动等，成为集专业性、观赏性、参与性于一体的轮滑嘉年华，每年吸引2万人次参与；秦皇岛帆船季从2020年开始举办，每年历时5个月，创造直接经济效益上亿元，成为国内时间跨度最长、规模最大的帆船系列赛事活动……该市已经成功打造了一系列品牌赛事活动。

今年，秦皇岛市将举办200多项赛事活动，其中包括26项省级以上重点赛事，基本上每个月都有国际赛事，每周都有比赛，赛事活动数量和规模创近年来的新高。贯穿全年的体育赛事活动，预计将吸引50多万人次参赛。

火热的赛事活动，带动了体育装备制造业发展。从轮滑装备制造起步的秦皇岛中北滑启体育用品有限公司，目前产品覆盖休闲轮滑鞋、速度轮滑鞋、冰刀鞋及轮冰产品附配件等全品类；2022年，成功打造乔氏杯中式台球国际大师赛的乔氏台球企业集团总收入达3.57亿元，占据了国内高端台球桌市场的一半份额，订单排到了一年后……

加强国家体育消费试点城市建设，秦皇岛市体育局携手企业面向市民及游客推出一揽子体育装备、体育器材、运动健身优惠等，并通过举办体育产业创新创业大赛等，大力培育体育消费新场景、新业态。该市积极探索“体育+旅游+休闲”发展路径，在大型赛事活动期间推出旅游优惠，并举办系列配套活动，实现以赛造节，多措并举深化体文旅融合。今年乔氏杯中式台球国际大师赛全球总决赛期间，组委会在秦消费630万元，带动球员及家属、球迷消费600余万元，全市60余家台球俱乐部消费总额提升约50%，对餐饮、住宿、交通、购物、文化旅游业等拉动明显。

多措并举 激发消费活力

今年以来，多地不约而同地选择通过举办各类体育赛事激发消费新动力，而近年来热度极高的马拉松赛事则成为许多地方的首选。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事61场。

以马拉松赛事为契机，多地推出了各类促消费活动。例如，重庆市整合商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将重庆马拉松延展成为持续半个月的消费季；武汉市打造了“汉马美食周”活动，联合武汉特色美食店、百年老字号和网红餐厅，在全市精选人气美食，打造“舌尖上的马拉松”。

搭乘今年展会强劲复苏的春风，部分地区还举办了以体育消费为主题的展会。5月举办的2023（第40届）中国国际体育用品博览会规模创下近五年新高：参展商数量达1565家，展会体量超过15万平方米。作为首届上海体育消费节“尚嗨展”的重要部分，在近日举办的ISPO Shanghai 2023第九届亚洲运动用品与时尚展上，500余个国内外知名品牌亮相，涵盖了户外运动、露营生活、水上运动、城市运动、骑行、攀岩、车旅等多种运动生活方式，展现了运动市场的前沿趋势及动向。

面对日益高涨的体育消费热情，多地乘势打造体育赛事品牌，拓展消费新渠道。今年端午假期，各地纷纷举办龙舟比赛，不少地方利用这一契机积极打造赛事品牌，发展相关产业。湖北秭归举办了2023国际划联龙舟世界杯等一系列龙舟赛事，接待游客量达60.37万人次。湖南汨罗的23家龙舟生产企业年初订单就已爆满，预计今年总产值将达2亿元。

今年以来，多地还陆续发放体育消费券，进一步点燃体育消费热情。

■已举办19届的北戴河轮滑节。